可口可樂：不會改變合作

　　作為最早與劉翔簽約的可口可樂公司是收益劉翔品牌效應最大的一家公司。昨天下午，可口可樂公司公共事務及傳訊部副總監趙彥紅對記者表示：『我們不會因此改變跟劉翔的廣告合作，我們知道他已經竭盡全力參加比賽了，我們覺得很惋惜，也將會繼續支持他。此外我們簽了很多中國夢之隊成員，其中包括姚明、郭晶晶。』在本屆奧運會上，可口可樂的兩大王牌就是姚明和劉翔，同時其奧運營銷也是主要圍繞這兩個人在制定的，現在劉翔退賽，可口可樂就只有一個王牌了。同時，凱迪拉克新聞發言人丁耿也表示了和可口可樂類似的觀點：『體育競技很殘酷，運動員經常要面臨各種身體上的病痛，因此我們對劉翔此次的退賽表示理解，並將在以後的日子裡繼續支持劉翔。』

　　廣告商至少損失30億

　　影響最大的非奧運贊助商是耐克。面對阿迪達斯作為奧運贊助商的主場優勢，耐克迫切需要體育明星來破局。昨天下午，耐克公司發表官方聲明：『劉翔一直是中國最傑出的田徑運動員。耐克為能與劉翔緊密合作而感到自豪。在此時，我們理解他的感受，並期待他傷愈復出。』不過，雖然耐克表示目前還沒任何改變營銷計劃的想法，但劉翔的退賽還是會給耐克留下了巨大的難題。根據Interbrand的『2007年全球最有價值品牌榜』，耐克的品牌價值是120億美元，而阿迪達斯只有48億美元，可以想象，由於劉翔退賽的影響，耐克和阿迪達斯的品牌價值差距將在2008年進一步縮小。

　　劉翔教練對退出很難受