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促體育消費提質擴容
2022-09-18 10:42:15 來源:經濟日報  作者:
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  當前,隨著居民消費結構不斷優化,體育消費也呈現出一些新變化、新趨勢。需要看到的是,我國體育消費產品和消費服務相對缺乏,市場不規范等現象仍然存在。只有進一步拓寬體育消費場景,推動體育產業高質量發展,纔能不斷滿足群眾日益豐富的體育文化需求。

  剛剛過去的暑期,盡管全國各地普遍遭遇高溫天氣,但依然擋不住群眾的體育運動熱情。從不斷刷屏的飛盤、槳板、騎行等網紅運動,到數百萬人同時在線跳操,再到一夜間火遍全網的『村BA』比賽,以及各地被搶購一空的各類體育消費券……體育運動的關注度不斷提昇,體育消費正成為群眾生活中不可或缺的組成部分。

  今年7月,國家體育總局辦公廳印發《關於體育助力穩經濟促消費激活力的工作方案》,提出要不斷豐富體育產品和服務,激發體育消費活力,推動體育產業高質量發展。當前,隨著我國人均GDP穩步提昇,居民消費規模持續擴大、消費結構不斷優化,全民健身深入人心,經常參加體育鍛煉人數的比例達37.2%,體育消費也呈現出一些新變化、新趨勢。

  一方面,層出不窮的新技術讓體育消費場景更豐富。通過人工智能、大數據等科技手段,人們可以在手機或交互運動器材上進行定制化課程訓練,讓客廳『秒變』健身房。前不久召開的『全民健身線上運動會』,吸引了超過1000萬人報名參與;在北京奧林匹克森林公園,經過改造後的跑道更加『智慧』,不僅可以積分打榜,還可以通過交互屏引導跑者完成訓前熱身和訓後拉伸。可以說,日新月異的科學技術不斷為體育消費創造著更多可能,旺盛的體育消費需求也推動著新技術的不斷更新迭代。

  另一方面,五花八門的新玩法調動了大眾的運動神經。一款起源於匈牙利,融合了乒乓球、桌式足球、桌式投球的新式運動『臺克球』,近來已在我國多地嶄露頭角;同時,飛盤、陸衝、腰旗橄欖球等小眾運動的玩家群體不斷壯大,相關俱樂部、培訓機構、賽事活動湧現。相信未來會有更多新奇有趣、充滿活力的運動項目走進人們的視野,帶動相關產業發展,為促進體育消費創造有利條件。

  需要指出的是,盡管近年來我國體育消費取得了長足進展,但是消費產品和消費服務相對缺乏,市場不規范等現象仍然存在。體育消費一頭連著體育產業發展的新趨勢,一頭連著老百姓對美好生活的新期待。只有進一步拓寬體育消費場景,推動體育產業高質量發展,纔能不斷滿足人民群眾日益豐富的體育文化需求。

  要優化體育產業結構,促進消費昇級。長期以來,我國體育消費以實物型消費為主,服務型體育消費佔比偏低。歐美國家服務型消費佔比相對較高,比如,競賽表演業憑借高度產業化、商業化特點,可輻射帶動文化、旅游、娛樂、傳媒等相關業態發展,創造新的消費場景和消費模式。未來,隨著我國體育產業規模的不斷擴大,有必要加快培育健身休閑、競賽表演、場館服務、體育培訓等服務業態,創新商業模式,延伸產業鏈條,打造體驗式、沈浸式體育消費場景,促進體育消費提質擴容。

  體育市場主體也要做好市場細分,滿足個性化、多元化的體育消費需求。比如,近年來,我國深化青少年體教融合發展,相關企業應進一步完善相關課程體系、標准體系、等級體系,將專業的產品、優質的服務、完善的保障呈現出來,培養孩子從小熱愛體育運動。再比如,隨著我國社會老齡化加速,也可開發出更多適合老年人使用的體育用品和體育服務,讓老年人在安全的環境中享受體育運動的樂趣。

責任編輯:江科
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