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看完00後的精致生活 中年老阿姨們的保溫杯都拿不穩了
2017-12-05 15:45:00 來源:東北網綜合  作者:
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  六成中學生有手機

  00後是全面獨生子女的一代,他們從小就有『我是唯一』的概念,00後家長也表示,給孩子獨一份是最好的,如果別的孩子有的自己的孩子也有,那就不是獨一份了。因此00後家長往往不會選擇跟風消費。

  無論是商家還是家長,都開始意識到00後應該有自己的專屬產品。報告顯示,94.3%的00後有自己專屬的數碼產品,60.8%的00後中學生已經擁有自己專用的手機。

  最愛綜藝節目

  從教育理念上看,00後家長更傾向於將孩子作為一個平等的個體去進行溝通,也開始向孩子灌輸一些成人社會的法則,如『想要有回報就必須先付出』。

  同時受家長行為方式和媒體的影響,00後自身的生活方式和喜好初現『擬成人化』特征:他們會模仿大人的著裝,向往使用成人的物品(如手表、手機);而且他們也不再是只會看動畫片的低齡兒童,家庭劇、綜藝節目已成為00後新的最愛。

  家庭支出的大頭

  中國的00後正處在一個物質條件發達的時代,00後家庭每月單獨為孩子進行的支出就超過3000元,成為家庭支出的大頭。

  80後、90後、00後三代人消費行為分析

  80後:面對著中國傳統思想和西方文化的衝突,面對著巨大的昇學壓力和就業壓力,有著和上一代人截然不同的思想和環境壓力。這些不同,也直接的放映在了和一代人的行為上。他們崇尚個性,裝扮時尚,消費超前,跳槽頻繁…

  80後的消費行為主要來自以下幾方面:

  一、娛樂消費

  80後是追求享樂的一代,他們在努力學習和工作的同時也崇尚盡情娛樂。他們成長在娛樂方式前所未有的豐富的時代,在漫畫書和美國大片的浸泡下長大,在娛樂上,他們的開支比前人要多的多。在娛樂方式上,也比以前豐富得多,除了傳統媒體、電影院、吃飯逛街,還有KTV、泡吧、網絡娛樂等新興娛樂活動,連運動,也有如捨賓、攀岩、拉丁舞等新花樣。

  二、品牌消費

  80後比以前的人群更看重品牌,他們從小就知道可口可樂、迪斯尼,在外國品牌大舉進入中國和國產品牌開始大量宣傳的時代中成長起來。也由於對自我、流行的追求,對品牌的選擇更挑剔,更有品牌意識。品牌忠誠度就比較難說,有時候也許會比其他人群更忠誠,有時候由於青少年的不穩定性,也會發生改變。比如,當可口可樂聘請李宇春當形象代言人後,喜歡她的粉絲可能會轉而購買可口可樂,而不喜歡他的人也可能會轉移到別的品牌上。

  三、相關群體和意見領袖的影響

  相關群體指那些直接或間接影響人們看法和行為的群體。人們至少在三個方面受到他們相關群體的重大影響。相關群體使一個人受到新的行為和生活方式的影響,並且還影響個人態度和自我概念;相關群體還產生某種趨於一致的壓力,他會印象個人的實際產品選擇和品牌選擇。人們還受到他們並不是成員的一些群體的影響,比如崇拜性群體、隔離群體、參照群體等。在信息傳播的過程中,相關群體中的意見領袖往往為他人過濾、解釋、提供信息。一個人從大眾媒體或其他渠道來源獲取信息,然後將它傳達給他人的過程,被稱為傳播的兩部流動。

  四、多樣化消費

  這裡的多樣化是指商品信息的獲取方式,購物渠道,支付方式的多樣化。80後在商品信息獲取上,除了傳統媒介,還從網絡上的BBS和身邊的人種得到對某種商品的評價。在比較商品和價格時,他們也可以通過網絡得到比以前多得多的信息。在購物渠道上,除了傳統實體商店,他們還積極嘗試網絡購物、郵購、電話購物、電視購物等其他渠道。在支付方式上,除了直接的貨幣交易,80後采用刷卡、網上支付等新興支付方式也比其他群體要多。

  90後:90後作為未來中國的消費主力和消費潮流的引領者,其消費觀在一定程度上反映了他們的生活現狀和價值取向。他們出生在物質充足、精神世界豐富多彩的時代,與80後相比,他們的消費行為具有其自身的特點:

  一、消費的多元化。

  90後:易於接受新事物,喜歡追求時髦和新穎。隨著社會經濟的發展和物質生活的極大豐富,其消費構成中飲食及穿戴等比要消費的比重不斷下降,呈現出了一種多元化的消費趨勢:(1)手機及通訊消費。(2)電腦及各種數碼電子產品消費。從上世紀90你那帶末開始,電腦步入大學生宿捨,不斷的改變著大學生的生活,逐漸成為大學生生活中不可或缺的一部分,同時數碼電子產品也成為其生活中必不可少的元素。大學生們都試圖通過掌握最先進的技術來提高自己,使自己在當今的信息時代中立於不敗之地。(3)旅游消費。90後都喜歡出去感悟大自然,開拓自己的眼界。

  二、消費的從眾心理和個性化的矛盾

  90後的消費需求、購買動機和購買行為既具有從眾化的一面,又具有個性化的一面。一方面,大學生同其他群體的消費一樣,具有很強的模仿性,為了得到群體的忍痛和足夠的歸屬感,他們往往跟從或魔方其他人的消費行為方式,以保持自身行為與多數人行為的一致性,避免與眾不同。但另一方面隨著他們自我意識的不斷加強,消費經驗的不斷增加,為了突出自我,其消費行為也表現出個性化的一面。

  三、時尚的消費方式和支付方式

  生於個性飛揚時代的90後,喜歡標新立異,追求個性發展,樂於接受新鮮事物。在信息膨脹的網絡經濟時代,很多90後大學生認為網上購物不僅方便省時而且便宜,經常網上購物。追求便利快捷的網上購物方式成為90後消費方式新趨勢。此外,針對90後大學生熟悉網絡、注重科技化的消費趨勢,各大銀行紛紛推出了學生信用卡,這使得他們的支付方式也正在發生改變。

  00後:最後談談2000年後新生一代消費者。這一代人最大特點是由於他們的父母成長在改革開放年代,一切都順利,沒有受到錢的困擾,加上商品的極大豐富,正因為如此,2000年後的孩子消費上更加追求品牌、奢華,他們的家長們也不惜代價,從奶粉、尿布、童車到學習用品、服裝,還有各種電子產品等哪一樣都是名牌,盡力去滿足他們。他們可能是我們國家最早具有品牌消費理念的一代。還有一個特點就是家長們對孩子的成長特別是教育的投入真是不惜血本。如今大城市裡的幾周的早教培訓費就高達萬元,甚至更多,但有的還是報不上名。各種擇校費高的離譜。至於小學生就出國留學,中學、大學組團留學一浪高過一浪,相應的商機一眼看出。

  因此,00後的消費趨勢必將是追逐奢華品質又注重便利支付的時尚購物方式。

  資料來源:中新網;第一財經等

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責任編輯:孫宇
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